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澳门国际网站:国际酒店数量有限 也占据半壁江山
2020-11-23 [86762]

【澳门国际网站】业内有不同意见。尽管国际酒店在中国市场占据领先地位,但本地酒店一直在节节败退。现在中国酒店市场的一半已经被国际品牌所拥有。

从中国酒店市场的国际品牌数量来看,还不足以超过全国一半。那么,国际品牌如何占领中国市场的一半呢?近日,喜达屋酒店及度假村国际集团宣布,随着宁波、三亚、扬州和Xi安新酒店的开业,中国酒店总数已超过100家。近年来,国际知名酒店集团纷纷放缓在中国的扩张,一方面计划建立新的酒店,另一方面引进新的品牌。此前,希尔顿酒店集团还宣布,将在四年内将其在中国的酒店数量扩大到100多家。

洲际酒店集团已经在中国60多个城市运营了多达160家酒店。截至2012年3月,雅高集团在大中华区47个城市经营着多达118家酒店。

2012年11月,万豪在中国约有100家酒店,其中56家酒店正在管理中,44个新酒店项目正在筹备中。未来三年,平均每个月都会新开一家酒店。业内有不同意见。

尽管国际酒店在中国市场占据领先地位,但本地酒店一直在节节败退。现在中国酒店市场的一半已经被国际品牌所拥有。国际品牌在中国酒店市场的数量并不多,但洲际酒店是酒店数量众多的酒店之一,只有160多家。其他品牌的酒店数量在100家左右,单这一项就足以超过全国一半。

那么,国际品牌如何占领中国市场的一半呢?1.五星级酒店领域被攻陷,转入2012年,高端星级酒店增长势头更加强劲。目前,国际酒店在中国发展的关键市场是高端星级酒店市场。虽然中国酒店市场的国际品牌数量在100到200之间,但其中相当一部分是五星级酒店。据统计,全国约有651家五星级酒店,按五星级标准新建、开工或刚刚竣工的酒店项目约有500个。

在五星级酒店这个领域,国际品牌酒店的比重不小。国家旅游局发布的《2010年度全国星级饭店统计资料公报》显示,截至2010年底,全国一星级酒店297家,二星级酒店4612家,占全国酒店总数的35%。

虽然2012年酒店数量有所增加,但总体趋势没有太大变化。可以看出,大量的本土酒店都是在低星级酒店领域产生的,而在五星级酒店领域却无能为力。2.品牌化和集团化的优势2012年3月,比较了国际酒店和国内酒店品牌指数的MBI数据。

强大的品牌影响力是国际品牌在中国发展的优势之一。国际知名酒店集团都是通过品牌来链接的,但是国内酒店集团的品牌影响力远远不够,这才是中国酒店集团与国际集团的真正差距。国际酒店品牌在中国的影响力远低于国内酒店品牌,两者差距太大。

根据Nudian.com发布的迈典品牌指数MBI数据,3月份国际酒店品牌前10名的品牌指数平均为56.08,国内酒店品牌指数平均为20.11。国内酒店品牌指数平均水平与国际酒店差距较大,说明国际酒店品牌在中国的影响力远高于国内品牌。

国际酒店相对于国内酒店的另一个优势是集团化。目前,全球57%以上的酒店属于各种形式的酒店集团。相比之下,中国酒店市场的产业集中度较低,集团化仍处于发展初期。此时,国际酒店集团正忙于提升杨品牌的品质,推出品牌定位。

很多国际酒店发展到现在的状况,很大程度上是依托酒店集团化的优势,这也是本地酒店自学的一点先进经验。集团化的重点之一是打造全球网络,国际知名酒店管理集团的竞争优势之一在于全球预订网络。这是本地酒店无法竞争的。

这也是业主自由选择酒店集团进行管理的最重要原因之一。近年来,国际酒店集团广泛使用的计算机预订系统已经能够帮助成员酒店销售超过25%的房间。3.人才供给处于循环的良性循环中,这是酒店集团化发展良性循环的动力。

这几年用工荒的唱响还没断,国际酒店不供应人才?当然也是一种补充,但国际酒店集团全球人才流动的优势在于规模大、面积大,可以调动高素质人才,可以将大量人才转移到新占领的市场。另外,国际酒店一般都有一套比较完善的人才培养机制,国际酒店管理公司在人才培养方面最受推崇。

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他们每年都要花相当多的钱进行培训,让员工既能掌握基本技能,又对企业文化和酒店服务业产生厌恶感。虽然崇洋媚外的不道德让人不满意,但我们不得不否认,国际酒店的这些优势是无法和本地酒店相比的。

相比之下,当地酒店管理公司也应该反思自己不存在的问题。我希望在不久的将来,我们当地的酒店能够在国际酒店的竞争中赢得一席之地。-澳门国际网站。

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